“Ngưng Bet Dừng Bết”: Chiến dịch nâng cao nhận thức về cờ bạc trực tuyến trong giới trẻ

Nhằm tạo ra không gian trải nghiệm trực quan và dễ tiếp cận với người trẻ, sự kiện “Ngưng Bet Dừng Bết” được xây dựng như một hành trình mô phỏng trải nghiệm cờ bạc trực tuyến: bắt đầu với những tình huống “dễ thắng”, sau đó tăng dần nhịp độ và mức độ cuốn hút, liên tục đặt người tham gia trước các lựa chọn khi đối diện với những tình huống “suýt trúng”, qua đó tái hiện cách hành vi cá cược được hình thành và duy trì:

Chiến dịch hướng đến nhóm đối tượng người trẻ từ 18-24 tuổi tại TP. HCM - những người đã và đang tham gia vào các hình thức cờ bạc trực tuyến, nhưng thường không nhìn nhận đây là một hành vi rủi ro, mà chỉ đơn giản xem đó như một cuộc chơi có thể kiểm soát.

Khác với những thông điệp cảnh báo mang tính răn đe, chiến dịch lựa chọn cách tiếp cận gần gũi và tiết chế hơn - không áp đặt, không phán xét. Thay vì đưa ra lời khuyên hay định hướng sẵn, chiến dịch đặt người trẻ vào chính những trải nghiệm quen thuộc của họ, nơi vòng lặp hành vi dần được hé lộ: từ cảm giác hồi hộp ban đầu, sự phấn khích khi chiến thắng, đến kỳ vọng “gỡ lại” và niềm tin rằng mọi thứ vẫn nằm trong tầm kiểm soát.

Thông qua chuỗi hoạt động bao gồm series video “Ngửa Bài”, booth trải nghiệm và sự kiện tương tác, chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc cung cấp thông tin, mà hướng đến việc khơi gợi sự tự nhận thức - để người trẻ có thể nhận ra rủi ro từ sớm, và chủ động dừng lại trước khi mọi thử trở nên khó kiểm soát.