Từ ngày 15/5/2026, Nghị định 87/2026/NĐ-CP về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo chính thức có hiệu lực, kéo theo làn sóng quan tâm mạnh mẽ trên mạng xã hội, đặc biệt trong giới KOL, TikToker, streamer và người nổi tiếng thường xuyên quảng cáo sản phẩm.
Những ngày gần đây, hàng loạt bài đăng, video và livestream của các influencer liên tục nhắc tới cụm từ “quảng cáo có trách nhiệm”, “đã dùng mới review”, hay “xin phép không nhận quảng cáo tràn lan”. Nhiều người xem đây là bước ngoặt lớn với thị trường quảng cáo mạng xã hội tại Việt Nam.
Nghị định 87 siết mạnh quảng cáo trên mạng xã hội
Theo quy định mới, mức xử phạt trong lĩnh vực quảng cáo có thể lên tới 100 triệu đồng đối với cá nhân và 200 triệu đồng đối với tổ chức nếu vi phạm nghiêm trọng. Các hành vi quảng cáo sai sự thật, gây nhầm lẫn công dụng, quảng cáo hàng cấm hoặc “thổi phồng” sản phẩm đều nằm trong diện xử lý mạnh.
Nghị định cũng bổ sung nhiều quy định liên quan quảng cáo trên môi trường mạng, dữ liệu điện tử và trách nhiệm của người chuyển tải nội dung quảng cáo. Đây được xem là động thái siết quản lý mạnh nhất từ trước tới nay với hoạt động quảng cáo của KOL và influencer tại Việt Nam.
Một trong những nội dung được chia sẻ nhiều nhất trên mạng xã hội là quy định xử phạt người quảng cáo sản phẩm chưa sử dụng thực tế hoặc đưa ra nội dung gây hiểu lầm về công dụng sản phẩm.
KOL đồng loạt “quay xe”, siết nội dung quảng cáo
Ngay sau khi nghị định có hiệu lực, nhiều TikToker và KOL bắt đầu phải thay đổi cách làm nội dung quảng cáo.
Trên TikTok và Facebook, không khó để bắt gặp các video với nội dung như:
- “Không dám review bừa nữa”
- “Từ giờ phải test thật mới nhận booking”
- “Livestream bán hàng giờ áp lực hơn”
Một số creator chuyên review mỹ phẩm và thực phẩm chức năng cho biết họ bắt đầu yêu cầu nhãn hàng cung cấp giấy tờ pháp lý, kiểm định hoặc trải nghiệm sản phẩm trong thời gian dài trước khi nhận quảng cáo.
Nhiều quản lý KOL cũng khẳng định các hợp đồng quảng bá hiện nay đã được bổ sung điều khoản pháp lý chặt hơn nhằm tránh rủi ro cho cả nghệ sĩ lẫn thương hiệu.
Những vụ việc trước đây khiến dư luận đặc biệt chú ý
Việc siết quảng cáo của người nổi tiếng diễn ra trong bối cảnh nhiều vụ việc quảng cáo gây tranh cãi từng khiến dư luận bức xúc.
Các livestream bán hàng với lời quảng cáo bị cho là “thổi phồng”, quảng bá thực phẩm chức năng như thuốc chữa bệnh hoặc giới thiệu sản phẩm thiếu kiểm chứng từng gây tranh luận dữ dội trên mạng xã hội.
Nhiều chuyên gia cho rằng Nghị định 87 xuất hiện đúng thời điểm khi thị trường influencer marketing đang phát triển quá nóng nhưng thiếu chuẩn mực kiểm soát rõ ràng.
Người dùng mạng xã hội phản ứng ra sao?
Trên các diễn đàn và nền tảng video ngắn, đa số ý kiến ủng hộ việc tăng chế tài xử phạt với quảng cáo sai sự thật.
Nhiều người cho rằng quy định mới sẽ giúp hạn chế tình trạng KOL quảng bá sản phẩm thiếu kiểm chứng chỉ vì lợi nhuận. Một số ý kiến còn gọi đây là “cuộc thanh lọc lớn” của giới influencer.
Tuy nhiên, cũng có quan điểm lo ngại rằng các quy định mới sẽ khiến creator nhỏ gặp áp lực pháp lý lớn hơn khi hợp tác quảng cáo.
Dù còn nhiều tranh luận, phần lớn chuyên gia đánh giá việc tăng trách nhiệm của người nổi tiếng là xu hướng tất yếu trong thời đại thương mại điện tử và livestream bùng nổ.
Thị trường quảng cáo online sẽ thay đổi thế nào?
Các công ty truyền thông và nhãn hàng hiện cũng bắt đầu điều chỉnh chiến lược hợp tác KOL.
Thay vì ưu tiên lượng follow và khả năng “chốt đơn”, nhiều thương hiệu chuyển sang lựa chọn influencer có chuyên môn, hình ảnh sạch và độ tin cậy cao hơn.
Giới marketing dự báo sau Nghị định 87, thị trường quảng cáo online sẽ bước vào giai đoạn “lọc chất lượng”, nơi tính minh bạch và trách nhiệm được đặt lên hàng đầu thay vì quảng cáo bằng mọi giá.
