Mới đây, Đài truyền hình Việt Nam đã công bố sở hữu bản quyền truyền thông World Cup 2026 - mùa giải lớn nhất lịch sử với 48 đội tuyển, 104 trận đấu, diễn ra tại Mỹ, Canada và Mexico từ 11-6 đến 19-7.
Theo thông tin từ FIFA, hiện có 180 quốc gia, vùng lãnh thổ sở hữu bản quyền giải bóng đá lớn nhất hành tinh. Tại Đông Nam Á, 6/11 quốc gia đã có bản quyền. 5 cái tên còn lại gồm Thái Lan, Malaysia, Myanmar, Lào, Brunei. Trong đó, Thái Lan và Malaysia là hai thị trường lớn, cũng vì đó mà thường bị đơn vị sở hữu bản quyền chào giá với mức rất cao.
Nếu như giá bản quyền World Cup 2026 tại Việt Nam được chào bán 15 triệu USD thì con số này tại Malaysia là 50 triệu USD. Mức giá tại thị trường Thái Lan chưa được tiết lộ mức giá song được cho là không thấp hơn 42 triệu USD của kỳ World Cup 2022.
Mức giá quá cao là rào cản khiến Thái Lan và Malaysia chưa có bản quyền ở thời điểm này - hai tháng trước khi giải đấu khởi tranh.
Lựa chọn quen thuộc của các nhà đài là chờ đối tác giảm giá bán sát ngày khai mạc, song cách làm này cũng kéo theo nhiều rủi ro như đàm phán bất thành, hoặc mua được vào phút chót khiến kế hoạch phát sóng, kêu gọi quảng cáo... gấp gáp.
Thái Lan từng "mua đào chiều 30 Tết" khi sở hữu bản quyền World Cup 2022 chỉ một ngày trước khi FIFA chính thức khóa sổ thương quyền. Mức giá mua thành công là 39 triệu USD, giảm 3 triệu USD so với con số được chào bán.
Để sở hữu bản quyền giải đấu năm đó, Thái Lan đã phải kêu gọi các nguồn kinh phí từ Ủy ban Phát thanh và truyền hình trung ương, Cơ quan thể thao quốc gia và một số đơn vị đồng hành.
Trở lại với bản quyền World Cup 2026, trên các diễn đàn thể thao, người hâm mộ Thái Lan và Malaysia bày tỏ lo ngại thương vụ bất thành, có thể khiến giải đấu hấp dẫn này vắng bóng trên sóng truyền hình địa phương. Hoặc trong trường hợp có đơn vị đứng ra mua thành công bản quyền World Cup 2026 thì gần như chắc chắn sẽ phát trên các kênh sóng trả tiền.
Thực tế từ mùa 2022, giới chức Thái Lan đã bỏ quy định bắt buộc đơn vị sở hữu bản quyền World Cup phải phát miễn phí trên truyền hình quảng bá.
Còn với Singapore, khán giả đã quá quen với việc trả tiền xem truyền hình, nhất là với các sự kiện có sức hút lớn như World Cup.
Cụ thể, khán giả Singapore phải trả từ 98 đến 118 SGD (tức 70-85 USD) để theo dõi toàn bộ 104 trận đấu tại World Cup 2026. Mức giá này tương đương kỳ World Cup 2022, cho thấy thị trường này chấp nhận thương mại hóa nội dung thể thao ở mức cao.
Riêng tại Việt Nam, với sự hỗ trợ tài chính từ các doanh nghiệp lớn, VTV cho biết sẽ phát sóng miễn phí World Cup 2026 phục vụ đông đảo người dân.
