Mùa phim Tết 2026 đánh dấu sự trở lại của Trấn Thành với dự án điện ảnh mới mang tên "Thỏ ơi!!". Sau loạt tác phẩm gây tiếng vang phòng vé trong nhiều năm qua, bộ phim lần này tiếp tục nhận được sự quan tâm đặc biệt của khán giả ngay từ khi công bố. Không chỉ đảm nhiệm vai trò đạo diễn và nhà sản xuất, Trấn Thành còn trực tiếp tham gia diễn xuất, kết hợp cùng dàn diễn viên trẻ như Pháo, LyLy, Văn Mai Hương, Vĩnh Đam… Đây là một dự án được định hướng theo phong cách tâm lý – tình cảm, có phần nhẹ nhàng và giàu cảm xúc hơn so với những bộ phim giải trí thuần túy mà anh từng thực hiện trước đây.
Theo kế hoạch, phim “Thỏ ơi!!” của Trấn Thành chính thức ra rạp vào ngày 17-2-2026 (tức Mồng 1 Tết Bính Ngọ năm 2026) tại các cụm rạp chiếu trên toàn quốc. Mặc dù vậy, các suất chiếu sớm của bộ phim này đã được chính thức mở bán. Việc mở bán suất chiếu sớm là chiến lược quen thuộc của các nhà phát hành nhằm thăm dò sức hút của phim trước ngày công chiếu chính thức. Theo đó, thông qua lượng vé đặt trước, họ có thể đánh giá mức độ quan tâm của khán giả, từ đó điều chỉnh số suất chiếu và kế hoạch truyền thông cho phù hợp. Đây cũng là cách tạo hiệu ứng tâm lý, kích thích nhu cầu ra rạp và giúp khán giả chủ động lựa chọn chỗ ngồi đẹp. Đồng thời, doanh thu từ vé bán sớm còn được ghi nhận ngay lập tức, tạo bước đà thuận lợi cho cuộc đua phòng vé ngay từ những ngày đầu.
Tuy nhiên chỉ sau 24 giờ đầu tiên mở bán vé sớm, theo số liệu thống kê từ trang Box Office Vietnam, "Thỏ ơi!!" của Trấn Thành chỉ thu về vỏn vẹn vài triệu đồng khiến khán giả không khỏi ngỡ ngàng. Con số này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội, kéo theo nhiều bình luận hoài nghi về sức hút của bộ phim cũng như vị thế “bảo chứng phòng vé” của Trấn Thành trong những mùa Tết trước.
Mới đây, Trấn Thành đã chính thức lên tiếng để làm rõ vấn đề trên. Nam diễn viên cho biết, dữ liệu hiển thị trên hệ thống ở thời điểm đầu chưa được cập nhật đầy đủ từ các cụm rạp, dẫn tới việc con số vài triệu đồng không phản ánh đúng thực tế. Theo thông tin do chính êkíp công bố, tính đến thời điểm đó, doanh thu bán vé sớm của "Thỏ ơi!!" đã đạt khoảng 349 triệu đồng. Con số này hoàn toàn khác so với số liệu gây hiểu lầm trước đó.
Sau khi thông tin được xác nhận, hệ thống thống kê của Box Office Vietnam cũng đã điều chỉnh để phản ánh sát hơn tình hình thực tế.
Việc một bộ phim gặp sai lệch dữ liệu trong giai đoạn bán vé sớm không phải điều hiếm gặp. Thị trường rạp chiếu tại Việt Nam hiện nay gồm nhiều hệ thống phát hành khác nhau, dữ liệu được tổng hợp theo thời gian thực nên đôi khi xảy ra độ chậm trễ hoặc thiếu sót tạm thời.
Mốc 349 triệu đồng thu về từ các suất mở bán vé sớm cho thấy "Thỏ ơi!!" vẫn có sức hút nhất định ngay trước thềm ra rạp. So với các phim cùng thời điểm mở bán vé sớm của mùa Tết năm nay, đây là mức doanh thu khả quan và phần nào khẳng định thương hiệu của Trấn Thành vẫn giữ được độ ảnh hưởng lớn. Dẫu vậy, cần nhìn nhận rằng doanh thu bán vé sớm chỉ là một chỉ số khởi đầu. Thành bại thực sự của một bộ phim Tết luôn phụ thuộc vào phản hồi của khán giả sau những suất chiếu chính thức.
Xung quanh số liệu doanh thu sớm từ bộ phim này, nhiều người bất ngờ khi truy cập vào trang Box Office Vietnam thời điểm chiều nay 12-1-2026, dữ liệu của phim "Thỏ ơi!!" không còn hiển thị trên hệ thống thống kê doanh thu phòng vé trực tuyến này.
Với một bộ phim Tết được chú ý như "Thỏ ơi!!", sự “biến mất” này lập tức kéo theo nhiều đồn đoán rằng, liệu có vấn đề về doanh thu, về việc cập nhật số liệu, hay đơn thuần chỉ là một trục trặc kỹ thuật từ việc đồng bộ dữ liệu. Và cũng không ngoại trừ khả năng phía đơn vị phát hành yêu cầu ẩn thông tin - lý do có lẽ là hợp lý hơn cả. Bởi lẽ khi tìm kiếm cụm từ "Thỏ ơi" trên trang Box Office Vietnam, thông tin về số liệu doanh thu của bộ phim này vẫn được cập nhật, cụ thể là hơn 571 triệu đồng (thời điểm 16h chiều 11-2-2026).
Dù vì lý do gì chăng nữa, đứng ở góc độ thị trường, việc một phim bỗng dưng không còn hiển thị dữ liệu doanh thu trên một nền tảng thống kê không đồng nghĩa với việc doanh thu thực tế có vấn đề. Doanh thu chính thức vẫn được ghi nhận tại hệ thống bán vé của các cụm rạp, độc lập với những website tổng hợp bên ngoài. Mặt khác, sự việc này cũng cho thấy áp lực truyền thông rất lớn mà các phim Tết, đặc biệt là phim của Trấn Thành đã và đang phải đối mặt. Chỉ một biến động nhỏ về số liệu hay giao diện hiển thị cũng có thể lập tức bị diễn giải theo hướng tiêu cực. Trong môi trường mạng xã hội, nơi các con số được lan truyền chóng mặt, việc thiếu bối cảnh giải thích dễ dẫn tới hiểu lầm và tạo ra tâm lý hoài nghi không cần thiết.
Ở chiều ngược lại, hiện tượng này cũng đặt ra yêu cầu về tính minh bạch và chuẩn xác trong thống kê doanh thu tại Việt Nam. Khi khán giả ngày càng quan tâm đến các bảng xếp hạng phòng vé, việc phụ thuộc vào một nền tảng chưa phải kênh chính thức có thể gây ra nhiều rủi ro thông tin. Có lẽ đã đến lúc thị trường cần những hệ thống báo cáo chuẩn mực hơn, do chính các nhà phát hành hoặc hiệp hội điện ảnh công bố, thay vì chỉ dựa vào nguồn dữ liệu mang tính tham khảo.
