Làn sóng ca sĩ, MC, diễn viên lấn sân sang địa hạt phim chiếu rạp đang dần trở thành xu hướng rõ nét của thị trường giải trí Việt trong vài năm trở lại đây đây. Khi điện ảnh nội địa liên tiếp ghi nhận những dự án đạt doanh thu trăm tỷ, thậm chí vượt mốc 300–400 tỷ đồng thì “miếng bánh” phòng vé dường như trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết. Không khó để thấy, với nhiều nghệ sĩ đã có sẵn danh tiếng, lượng người hâm mộ trung thành và kinh nghiệm làm nghề, việc bước sang vai trò nhà sản xuất không chỉ là thử sức mà còn là cơ hội kinh doanh thực sự.
Trong số này, giữ vai trò tiên phong phải kể đến Lý Hải với thương hiệu phim hành động gia đình “Lật mặt”. Từ một ca sĩ nổi tiếng đầu thập niên 2000, Lý Hải bất ngờ chuyển hướng sang điện ảnh và kiên trì xây dựng loạt phim mang dấu ấn riêng. Nhiều phần trong series "Lật mặt" đạt doanh thu hàng trăm tỷ đồng, giúp anh trở thành một trong những nhà sản xuất – đạo diễn có doanh thu ổn định bậc nhất thị trường phim Việt.
Tiếp đó, Trấn Thành từ chỗ nổi tiếng với vai trò MC, diễn viên hài cũng đã quyết định tham gia sản xuất phim, đồng thời kiêm luôn vai trò đạo diễn, góp phần tạo nên loạt phim ăn khách với doanh thu trăm tỷ như: “Bố già”, “Nhà bà Nữ”, "Mai", "Thỏ ơi"...tạo nên những cột mốc doanh thu kỷ lục, có phim vượt mốc doanh thu 400 tỷ đồng. Thành công này cho thấy khi nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng mạnh bước vào vai trò sản xuất, họ hoàn toàn có thể tạo ra không chỉ là cú hích mà còn là "cú nổ” ngoài phòng vé.
Không chỉ ca sĩ hay diễn viên hài, nhiều nghệ sĩ đa năng cũng tham gia đường đua. Ngô Thanh Vân là một trong những gương mặt tiên phong. Từ diễn viên, cô xây dựng công ty sản xuất riêng và đứng sau các dự án hành động, cổ trang quy mô lớn như: “Tấm Cám: Chuyện chưa kể”, “Hai Phượng”. Trong đó, phim "Hai Phượng” từng đem về doanh thu hơn 200 tỷ đồng và được phát hành quốc tế, mở rộng thị trường cho phim Việt trên con đường xuất ngoại. Thành công này cho thấy khi nghệ sĩ đầu tư nghiêm túc vào kịch bản, êkíp và chiến lược phát hành, điện ảnh có thể mang lại lợi nhuận đáng kể, thậm chí vượt xa thu nhập từ hoạt động biểu diễn.
Trên thực tế, sức hút của điện ảnh đương nhiên không nằm ngoài yếu tố lợi nhuận lớn. Nếu một bộ phim có kinh phí sản xuất khoảng vài chục tỷ đồng nhưng đạt doanh thu vài trăm tỷ đồng, phần lợi nhuận sau khi trừ chi phí phát hành, rạp chiếu và quảng bá vẫn là con số rất đáng kể và đáng nể. Trong bối cảnh các show diễn, các chương trình quảng cáo hay gameshow có thể mang lại thu nhập cao nhưng mang tính ngắn hạn, điện ảnh lại mở ra cơ hội “đánh lớn”. Một phim "hot" ngoài phòng vé không chỉ giúp thu hồi vốn nhanh mà còn tạo dòng tiền cho những dự án tiếp theo. Với nghệ sĩ đã có sẵn thương hiệu cá nhân, khả năng kêu gọi tài trợ và hợp tác cũng thuận lợi hơn nhiều so với các nhà làm phim độc lập.
Gần đây, Mỹ Tâm tiếp tục cho thấy tham vọng lâu dài với điện ảnh khi rục rịch thực hiện thêm phim mới có tựa đề "Tài". Đây là bộ phim thứ 2 nối dài mối duyên sản xuất phim của giọng ca "họa mi tóc nâu", sau lần thử sức trước đó ở vai trò sản xuất và đạo diễn phim "Chị trợ lý của anh". Không còn dừng lại ở hình ảnh ca sĩ nổi tiếng trong làng nhạc Việt, Mỹ Tâm ngày càng thể hiện rõ định hướng mở rộng hoạt động sang lĩnh vực phim chiếu rạp như một bước đi chiến lược. Với lượng người hâm mộ đông đảo, thương hiệu cá nhân bền vững và kinh nghiệm từng đưa tác phẩm ra rạp, mỗi động thái mới của cô đều lập tức thu hút sự chú ý lớn từ công chúng lẫn giới chuyên môn. Điều này cho thấy, với những nghệ sĩ có nền tảng vững chắc, điện ảnh không chỉ là cuộc dạo chơi mà đang trở thành mảnh đất giàu tiềm năng để đầu tư nghiêm túc và lâu dài.
Tuy nhiên, không phải ai lấn sân cũng thành công. Sản xuất phim chiếu rạp là cuộc chơi tốn kém và rủi ro cao. Một bộ phim thất bại có thể khiến nhà đầu tư thiệt hại hàng chục tỷ đồng. Nhất là khi khán giả ngày càng có nhiều sự lựa chọn, ngày càng khắt khe, đòi hỏi kịch bản chắc tay, diễn xuất thuyết phục và chất lượng hình ảnh tốt.
Không thể phủ nhận, danh tiếng sẵn có chính là “bệ phóng” quan trọng khi các nghệ sĩ có xuất phát điểm nghệ thuật ngoại đạo với phim ảnh lại quyết định dấn chân vào địa hạt này. Khi một ca sĩ hay MC nổi tiếng công bố sản xuất phim, bản thân cái tên của họ đã là một chiến dịch truyền thông. Lượng người hâm mộ đông đảo sẽ trở thành nhóm khán giả đầu tiên ra rạp ủng hộ. Truyền thông cũng dành nhiều sự quan tâm hơn cho dự án có sự tham gia của người nổi tiếng. Điều này giúp tiết kiệm phần nào chi phí quảng bá vốn chiếm tỷ trọng lớn trong tổng ngân sách đầu tư, phát hành phim ngoài rạp chiếu. Song, mặc dù danh tiếng có thể kéo khán giả đến rạp trong tuần đầu, nhưng để trụ vững nhiều tuần và tạo hiệu ứng truyền miệng tích cực, nội dung mới là yếu tố quyết định.
Thị trường cũng chứng kiến những dự án có sự tham gia của nghệ sĩ nổi tiếng nhưng doanh thu không như kỳ vọng, cho thấy thương hiệu cá nhân không phải yếu tố quyết định trong việc đảm bảo thành công về mặt doanh thu. Con đường này cũng không dành cho sự ngẫu hứng mà đòi hỏi đầu tư dài hạn, kiên nhẫn và tầm nhìn. Vậy nên, khi nghệ sĩ coi sản xuất phim là một ngành kinh doanh nghiêm túc chứ không chỉ là cuộc dạo chơi thì khả năng thành công sẽ cao hơn.
