Chiều và tối ngày Mồng 2 Tết Bính Ngọ 2026, êkip sản xuất phim điện ảnh "Mùi phở" tiếp tục thực hiện chuỗi hoạt động "cinetour" giao lưu với khán giả tại nhiều cụm rạp lớn ở Hà Nội, bao gồm Trung tâm Chiếu phim Quốc gia, CGV Royal City, Beta Tây Sơn và BHD Star Phạm Ngọc Thạch. Đây là một trong những hoạt động quảng bá trọng điểm của nhà sản xuất khi bộ phim đã chính thức bước vào những ngày chiếu đầu tiên ngoài rạp. Việc tổ chức hoạt động này liên tục trong cùng một ngày cho thấy nỗ lực của làm phim trong việc tiếp cận khán giả Thủ đô, đặc biệt trong bối cảnh phim Tết đang bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt về suất chiếu và doanh thu.
Tại một trong những điểm dừng cinetour ở Hà Nội, ông Kim Jin Keun - Tổng giám đốc Lotte Entertainment đã trực tiếp xuất hiện và có những chia sẻ chân thành với khán giả. Ông mở đầu bằng câu chuyện về kim chi – món ăn được xem biểu tượng của ẩm thực xứ Hàn, qua đó để nói về hành trình đưa văn hóa bản địa ra thế giới thông qua điện ảnh. Theo ông Kim Jin Keun, cách đây khoảng 20 năm, kim chi gần như xa lạ với công chúng quốc tế nhưng đến nay đã trở thành một biểu tượng toàn cầu, gắn liền với hình ảnh đất nước và con người Hàn Quốc.
Từ trải nghiệm đó, ông Kim Jin Keun cho biết khi đến Việt Nam đã nhận thấy những tiềm năng tương đồng giữa hai nước, đó là nền ẩm thực phong phú, lịch sử lâu đời và niềm tự hào văn hóa rất rõ nét. Với ông, phở không chỉ là một món ăn, mà còn là ký ức, là sợi dây kết nối nhiều thế hệ trong gia đình Việt. Chính vì vậy, Lotte Entertainment đã quyết định đồng hành cùng "Mùi phở", một dự án được định vị là phim gia đình, lấy văn hóa ẩm thực làm trung tâm cảm xúc.
Trong bối cảnh mùa phim Tết có nhiều tác phẩm cùng ra rạp, ông Kim thẳng thắn chia sẻ rằng "Mùi phở" đang đối mặt với thực tế số suất chiếu còn hạn chế ở một số khung giờ và khu vực. Ông bày tỏ mong muốn khán giả, đặc biệt là khán giả miền Bắc, dành thêm sự quan tâm cho bộ phim, để tạo nên hiệu ứng lan tỏa, giúp các gia đình có thêm lựa chọn khi cùng nhau đi xem phim trong những ngày đầu năm.
“Trong dịp Tết Nguyên đán này, chúng ta có nhiều bộ phim Tết khác về gia đình, nhưng tôi tin rằng 'Mùi phở’ là bộ phim đặc biệt nhất. Phim có thể giúp tất cả gia đình cùng bên nhau, cùng cười, cùng khóc. Vì những suất chiếu trong những ngày khác vẫn còn hạn chế, tôi thực sự mong rằng bộ phim sẽ nhận được sự ủng hộ của khán giả miền Bắc. Từ đó, có thể tạo ra làn sóng ủng hộ bộ phim, để tất cả các gia đình Việt cùng có dịp ngồi lại với nhau. Một bộ phim văn hóa hay, ý nghĩa không chỉ cần được đầu tư chỉn chu, mà còn cần tình cảm từ khán giả, sự đồng lòng của quý vị. Chính vì thế, tôi thực sự mong rằng chúng ta lan tỏa được văn hóa, lịch sử Việt Nam thông qua phim." - ông Kim Jin Keun chia sẻ.
Ngay sau phần phát biểu, khoảnh khắc gây chú ý nhất của buổi giao lưu đã diễn ra khi ông Kim Jin Keun bất ngờ cúi gập người theo nghi lễ truyền thống Hàn Quốc trước toàn bộ khán giả trong rạp. Hành động này khiến không khí khán phòng lắng lại trước khi bùng lên những tràng pháo tay kéo dài. Theo lý giải từ những người am hiểu văn hóa Hàn Quốc, đây là cách thể hiện sự tôn trọng và thành tâm cao nhất, thường chỉ xuất hiện trong những tình huống đặc biệt.
Hình ảnh trên nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội khiến dư luận không khỏi xúc động và bất ngờ. Có khán giả cho rằng đây là hành động hiếm thấy, thể hiện sự trân trọng đối với văn hóa Việt Nam. Một số ý kiến khác nhìn nhận đây cũng là minh chứng cho thấy áp lực không nhỏ mà phim "Mùi phở" đang đối mặt trong cuộc đua phòng vé dịp Tết Nguyên Đán năm nay.
"Mùi phở" chính thức khởi chiếu từ Mồng Một Tết Bính Ngọ 2026, là một trong những phim Việt ra rạp dịp này. Phim từng ghi nhận tín hiệu tích cực ở giai đoạn mở bán vé sớm, nhưng khi bước vào ngày chiếu chính thức thì doanh thu vẫn còn khiêm tốn so với một số đối thủ phim ra rạp cùng thời điểm. Theo các số liệu thống kê phòng vé công khai, phim đạt doanh thu vài tỷ đồng trong ngày đầu, với hơn 1.000 suất chiếu trên toàn quốc.
Dù chưa tạo được bứt phá về mặt doanh thu, phim vẫn được nhà sản xuất và đơn vị phát hành xác định là tác phẩm mang tính văn hóa – gia đình rõ nét, hướng đến việc chinh phục khán giả bằng cảm xúc và sự đồng cảm. Trong bối cảnh đó, chuỗi "cinetour" tại Hà Nội, cùng khoảnh khắc gây chú ý của Tổng giám đốc Lotte Entertainment được xem như một nỗ lực đặc biệt nhằm giúp bộ phim có thêm cơ hội tiếp cận khán giả trong những ngày Tết còn lại.
