Trước lúc Euro khởi tranh, người hâm mộ khá quen thuộc với hình ảnh những nhà hoạt động vì quyền phụ nữ của Ukraine luôn gây khó dễ cho BTC vì những biện pháp phản đối lễ hội bóng đá lớn nhất châu Âu diễn ra ở nước này. Đây là những người phụ nữ của nhóm FEMEN, những người chỉ trích UEFA và kịch liệt lên án Chủ tịch Michael Platini vì Euro 2012 có nguy cơ làm lây nhiễm HIV và AIDS cho quốc gia Đông Âu vốn có tỷ lệ nhiễm căn bệnh thế kỷ cao vào bậc nhất lục địa già. Nhắc đến những hình ảnh trên để thấy rằng, nạn mại dâm đang trở thành một ngành công nghiệp tại Ukraine và Euro sẽ là cơ hội để gái mại dâm kiếm tiền khi hàng triệu CĐV từ các quốc gia giàu có hơn đến đây xem bóng đá. Theo như những thông tin lúc ban đầu, gái mại dâm đã tràn vào Kiev từ các thành phố lân cận và dùng đủ mọi cách để chèo kéo khách làng chơi. Không ít trong số đó còn “tút, tát” lại để tăng giá và mong kiếm được nhiều tiền hơn trong mùa Euro.
Mặc dù vậy, những gì mà gái mại dâm ở Ukraine nhận được sau khi Euro 2012 khép lại vào rạng sáng nay gói gọn trong 2 chữ: thất vọng. Đã không có bất cứ sự tăng lên nào về nhu cầu tình dục kể từ lúc bữa tiệc bóng đá gồm 16 đội khởi tranh tại đồng chủ nhà Ba Lan và Ukraine. Điều đó cũng có nghĩa, không những không kiếm thêm được thu nhập, nhiều gái mại dâm còn mất cả “vốn liếng” chi trả cho các dịch vụ làm tăng thêm sắc đẹp. “Sau khi Euro bắt đầu, tôi đã nói chuyện với một số gái mại dâm ở Kiev và một số thành phố chủ nhà khác. Không ai trong số họ nói về nhu cầu đột biến từ khách hàng”, Olena Zuckerman, người đứng đầu Legalife, tổ chức bảo vệ các cô gái hoạt động trong ngành công nghiệp tình dục của Ukraine cho biết. “Chính vì vậy, những người đầu tư chỉnh trang sắc đẹp cho VCK Euro sẽ rất thất vọng”.
Theo dự đoán lúc ban đầu, Euro sẽ gây ra sự tăng vọt về nhu cầu tình dục, trong bối cảnh ước tính có hơn 10.000 CĐV đến Ukraine. Tuy nhiên, điều đó không xảy ra giống như một số giải bóng đá lớn khác, ví dụ như tại World Cup 2010 ở Nam Phi. Phát biểu trong cuộc trả lời phỏng vấn, gái mại dâm 23 tuổi tên là Milena thừa nhận, cô không mong chờ kiếm thêm được đồng Euro nào từ giải bóng đá lớn nhất châu Âu. Một gái bán dâm khác, 44 tuổi và không tiết lộ danh tính cho biết, cô không gặp bất cứ khách mua dâm là người nước ngoài nào và mô tả đây là “mùa vụ tồi tệ”.
